Как продавать бренд Украина?

 

Анна Копылова, арт-директор издательства «Основы», рассказала о проекте “Awesome”

Какие образы об Украине возникают у иностранцев? Шевченко, Чернобыль, Революция, Кличко, возможно, еще несколько других. Мы с Даной Павлычко захотели рассказать о ней больше, показать всю разнообразную красоту. Без пафоса, шароварщины, золотых куполов церквей, но с иронией и здоровым патриотизмом. У нас лучше всего получается создавать книги, поэтому с их помощью решили воплотить наше желание.
 
Мы называем книги серии "Awesome" путеводителями, хотя однозначно определить их жанр сложно. Наверное, это ироничные словари о том, что мы любим в Украине.
 
 
Первой была книга “Awesome Ukraine”. С момента ее выхода прошло 6 лет, и сейчас у нас есть уже 5 переизданий.
Создавать серию мы начинали трое: Дана, я и графический дизайнер. Теперь над каждым новым изданием работает человек 15. Это иллюстраторы, дизайнеры, авторы, переводчики. Для нас очень важны идеальное англоязычное звучание текста и визуальный контент.

Кроме книги “Awesome Ukraine”, в серию входят путеводители Львовом, Одессой, Киевом. В мае выйдет “Awesome Dnipro”, а летом “Awesome Kharkiv”. Мы продали уже около 40 000 экземпляров книг. Для украинского рынка это действительно много.
 
Мы гордимся тем, что создаем новый образ Украины, можем рассказать и о Киево-Печерской лавре, и о клубе “Сloser”, о традиционной еде, и о том, где найти самые вкусные веганские блюда.
 
 
Я верю, что Украина может привлечь внимание иностранцев, но это нужно делать не с помощью общих образов и, тем более, шароварщины. Поэтому в путеводителях мы рассказываем о конкретных людях, местах, событиях, особенно, если это что-то эксцентричное и странное для европейцев. Мы должны использовать свой постсоветский шарм как преимущество.
 
 
Путеводители «Awesome» – лучший подарок для иностранцев: друзей или бизнес-партнеров. Украина на самом деле Awesome! О ней нужно рассказывать как о бренде, тогда туристы захотят ее посетить.
Перезвоните мне